Oletko poistanut verkkosivuston sisältöä väärin koko elämäsi ajan? - Uhma

Oletko poistanut verkkosivuston sisältöä väärin koko elämäsi ajan?

Susa Pajari Engström | 28.05.2019


Kassavirtabudjetti on erittäin hyvä työkalu hahmottaa, suunnittella ja johtaa yrityksen taloutta. Tämä toimii kun saatavien tyypilliset kiertoajat on huomioitu ja kulupuoleen on budjetoitu myös yllätyskerroin mukaan ja laadittuun budjettiin on sitouduttu yrityksen ylintä johtoa myöten.


Aalto-yliopiston rahoituksen professorin, Vesa Puttosen keynote-puhe keväältä 2019

[1] tarjoaa esimerkin taseen ulkopuolisista sitoumuksista:

Vesan mukaan suomalaisten eläkevarallisuus on luokkaa 200 mrd. euroa, joka on ns. jemmassa.

Vastaavasti luvatut eläkkeet ovat luokkaa 700 mrd. euroa.

Eläkejärjestelmän on tarkoitus hyödyttää toistaiseksi määräämättömällä aikahorisontilla sen piiriin kuuluvia kansalaisia. Rahavirta on koko ajan kahdensuuntainen. Samoin yhtiö tekee jatkuvasti erilaisia sopimuksia ja linjanvetoja, kuten palkkio- ja bonusmallit. Yhtiö saattaa myös olla positioinut itsensä esimerkiksi ylemmän keskiluokan palveluntarjoajaksi, jolloin on luonnollista, että asioiden täytyy vedota siihen kohderyhmään, joka johtaa siihen, että asioiden täytyy näyttää tietynlaiselta. Ja tietynlaiselta näyttäminen maksaa vuodessa enemmän kuin jonkin toisenlaiselta näyttäminen.

Kiteytetysti; taseen ulkopuoliset sitoumukset huomioimalla saat lisää näkemystä talousjohtamiseen myös hyvin pitkän aikavälin näkökulmasta, koska johdat vähintäänkin ihmisten mielikuvia. Ja kuten kaikki tiedämme, mielikuvat johtavat meitä ihmisiä.
[1] https://www.youtube.com/watch?v=YDqdHqI4IL8

Psstt.. voit nyt myös kuunnella kaikki blogimme

Oletko ikinä miettinyt mitä tapahtuu, kun poistat sisältösivun tai verkkokaupan tuotteen kokonaan sivustoltasi? Sisältö poistuu bittiavaruudesta, mutta ei siinä vielä kaikki. Käydään hieman läpi sisällön poistamisen jälkeistä maailmaa verkkokaupan tuotteen näkökulmasta. Toki samat periaatteet koskevat kaikkea sisältöä: artikkeleita, sivuja, mediatiedostoja, jne.

Sisällön poistaminen kokonaan

Käytännössä, kun poistaa ”hilavitkutin”-tuotteen verkkokaupasta, www.verkkokauppasi.fi/tuotteet/hilavitkutin -osoite poistuu myös. Tämä on ongelma sekä asiakkaan että hakukoneiden kannalta.

Asiakkaan hakiessa ”hilativitkutin”-tuotetta hakukoneella, hälle näytetään linkki www.verkkokauppasi.fi/tuotteet/hilavitkutin -sivuun (jota ei siis enää ole olemassa). Asiakas saa selaimelleen hienon verkkokaupan sijaan pelkistetyn ”404 – sivua ei löytynyt” -ilmoituksen ja palaa takaisin hakukoneeseen klikatakseen hakutuloksista toiseen verkkokauppaan.

Hakukoneoptimoinnin kannalta sisällön poistamisen haitta on myös merkittävä: kun hakukoneen hakemaa osoitetta ei löydy, verkkosivuston www-palvelin antaa vastaukseksi 404 Page not found -virheen. Tämä viittaa sivustolla olevaan ongelmaan, joka on teknisestä näkökulmasta mahdollisesti tilapäinen ja tästä syystä hakukone ei poista linkkiä antamistaan hakutuloksista välittömästi. Linkin poistuminen vaatii tarpeeksi monta 404-virhettä indeksointiroboteille ja näiden keräämiseen voi kulua yllättävän paljon aikaa. Samalla sivuston laatu hakukoneen silmissä heikkenee toimimattomien sivujen vuoksi.

Ehdottomasti suositeltavampi vaihtoehto on antaa poistetusta sivusta hakukoneelle 410 Gone -ilmoitus, mikä teknisesti tarkoittaa ”sivun sisältö on poistettu”. Hakukone ymmärtää heti, että osoite on tarkoituksellisesti poistettu käytöstä, poistaa linkin tietokannoistaan ja hakutuloksissa. Verkkokaupan asiakkaalle kannattaa kertoa, ettei tuotetta enää ole saatavilla ja tarjota saman tuotekategorian myynnissä olevia tuotteita.

Sisällön osoitteen muokkaaminen

Mikäli tarvitsee muokata tuotteen (tai sivun, artikkelin, jne.) nimeä ja haluaa käyttöön myös uuden osoitteen vanhalle sisällölle, niin täytyy olla huolellinen ja miettiä tarkkaan onko osoitteen muokkaaminen todella tarpeellista. Tässä on hyvä mahdollisuus sekoittaa hakukoneet ja asiakkaat pitkäksi aikaa.

”Hilavitkutin”-tuotteen nimen muuttaminen ”tasovitkutin”-tuotteeksi ja tuotteen osoitteen muokkaaminen muotoon www.verkkokauppasi.fi/tuotteet/tasovitkutin tarkoittaa hakukoneille sitä, että vanhaa osoitetta ei enää ole (404-virhe) ja uusi osoite päivittyy hakukoneen tietokantoihin omaan rauhalliseen tahtiin. Asiakas saa pitkän aikaa vanhentunutta tietoa hakukoneista ja hakutulosta klikattaessa selain ilmoittaa tylsästi ”404 – sivua ei löytynyt”.

Tähänkin on kuitenkin ratkaisu: kun verkkosivuston www-palvelin vastaa hakukoneelle 301 Moved permanently ja antaa samalla ko. sisällön uuden osoitteen, niin hakukone tietää, että tällä sisällöllä on uusi osoite ja vaihtaa osoitteen omassa tietokannassaan. Hakukoneindeksointi pysyy ehjänä ja ajantasalla. Hakutuloksia selatessa asiakas ohjataan suoraan uuteen osoitteeseen. Lisäksi 301 uudellenohjaus toimii myös silloin, kun asiakas menee selaimella suoraan sisällön vanhaan osoitteeseen jollain muulla sivustolla olevan linkin kautta; selain ohjautuu automaattisesti uuteen osoitteeseen.

Muuta huomioitavaa

Sisällön poistaminen vaikuttaa moneen eri paikkaan sivustolla. Poistettaessa esimerkiksi jonkin tuotekategorian kaikki tuotteet pitää muistaa poistaa myös ko. kategoria. Sama koskee avainsanoja, eli mikäli jokin avainsana ei ole käytössä enää, niin pitää muistaa poistaa myös ko. avainsana.

Hakukoneet arvostavat laadukkaita sivuja – älä tahattomasti heikennä sivustosi laatua.

Onko sinulla oikeasti varaa jatkaa samalla samaan tyyliin kuin aikaisemminkin?