Suunnittelun keskiöön haluttiin tuoda tonteista aidosti kiinnostuneet ja eri elämäntilanteissa olevat avatarit.
Ensimmäisenä ideana oli rakentaa ketterä laskeutumissivu, jonka tarkoitus oli esitellä tiiviisti Pälkänettä, tonttialuetta ja ohjata ottaamaan yhteyttä laskeutumissivun kautta. Yhteydenotosta pyrittiin tekemään mahdollisimman helppoa ja suoraviivaista laskeutumissivulla.
Markkinointia suunniteltiin toteutettavaksi monikanavaisesti niin kampanjoinnin kuin myös orgaanisen sisällön osalta.