fbpx

Tilaa ilmainen kampanja-auditointi tästä!

Nollaklikkihaut ja hakukoneoptimointi

Nico Engström | 2.9.2022

Miksi orgaanisen liikenteen saaminen hakukoneilta on niin haastavaa?

Syynä on myös valtava nollaklikkihakujen osuus.

Luin mielenkiintoisen artikkelin, jonka oli julkaissut Randi Fishkin jo lopettaneen verkkoliikenneinformaatioyrityksen Jumpshotin 2019 tekemän tutkimusten pohjalta. Tuo tutkimus osoitti, että 50,33 % kaikista Google-hauista päättyi ilman, että tuloksista olisi napsautettu mihinkään verkko-osoitteeseen. Nyt 2022 Randi Fishkin viittaa SimilarWeb yrityksen päivittyneeseen uuteen tutkimukseen. Tulokset näyttävät vielä kauhistuttavammilta.

Tammi-joulukuun 2020 välisenä aikana 64,82 % Googlen hauista (pöytäkoneella ja mobiililaitteella yhteensä) päätyi hakutuloksiin ilman, että hakija olisi klikannut verkkosivustolle. Tämä luku on todennäköisesti aliarvioitu (jotkin mobiilihaut ja melkein kaikki puhehaut) ja näin ollen on todennäköistä, että yli 2/3:aa kaikista Google-hauista on niitä, joita voi kutsua ”nollaklikkihauiksi”. Jotkut ovat huomauttaneet, että ”nollaklikki” on hieman harhaanjohtavaa terminologiaa, koska haku päättyy klikkiin itse Googlen hakutulosten listaussivulla (esimerkiksi klikkaamalla vaikka paikallisen yrityksen puhelinnumeroa). Nämä kaikki toiminnot putoavat “nollaklikkien joukkoon.”

Tässä tilastotietoa nollaklikkihauista:

– SimilarWeb analysoi noin 5,1 biljoonaa (tuhat miljardia) Google-hakua vuonna 2020.

– Nämä haut tehtiin yli 100 miljoonalla mobiili- ja pöytätietokoneiden paneelilla, joista SimilarWeb keräsi klikkivirtatietoja.

– Näistä 5,1 biljoonasta hauista 33,59 % johti orgaanisten hakutulosten klikkauksiin.

– 1,59 % johti klikkauksiin maksullisissa hakutuloksissa. Loput 64,82 % suoritti haun ilman suoraa seuraavaa klikkausta verkkosivustoon

– Klikkaukseen johtavat haut ovat paljon korkeampia pöytätietokoneissa (50,75 % orgaaninen klikkisuhde, 2,78 % maksettu klikkisuhde).

– Nollaklikkihaut ovat paljon korkeampia mobiililaitteilla (77,22 %).

Olennaisin erittely on mobiili- ja pöytätietokoneiden klikkisuhteiden erottelu.

Yltä näkee, että orgaaninen klikkisuhde työpöydällä on edelleen yli 50 %. Pöytätietokone (joka sisältää kannettavat tietokoneet ja suuremmat tabletit tässä analyysissä) osoitti myös hieman enemmän maksettua klikkisuhdetta.

Yltä näkee, kuinka erilainen kuva on mobiililaitteella, mikä vastaa myös hieman enemmän hakuja ympäri maailmaa. Googlen ponnistelut mobiilihakukokemuksen saavuttamiseksi ovat maksaneet valtavia osinkoja, sillä ne ovat vastanneet valtavasta 3/4:sta kaikista mobiilihakukyselyistä ilman klikkausta.

On tärkeää asettaa konteksti Googlen monopoliasemalle. Vuonna 2020 hakujättiläisellä oli yli 91 % maailmanlaajuisesta markkinaosuudesta. Kuten GroupM:n Wall Street Journalissa viime viikolla tekemässä tutkimuksessa todettiin, Google hallitsee myös valtavaa osuutta kaikesta mainonnasta Yhdysvalloissa, mukaan lukien yli 95 % hakumainonnasta ja yli 50 % näyttömainoksista.

Nollaklikki-Uhma-Oy

Mitä odottaa tulevaisuudelta?

– Hakujen kokonaismäärä kasvaa entisestään eri hakukonealustoilla.

– Maksullisten hakujen osuus on selvästi kasvussa, ja tämä pätee sekä mobiili- että pöytätietokoneisiin.

– Orgaaniset klikkaukset kasvoivat vuonna 2020 pitkän tasangon ja lievän laskun jälkeen. Tämä näyttää johtuvan pöytätietokoneiden käytön lisääntymisestä vuonna 2020 (jälleen johtuen Covid-19 -pandemiasta, joka saa meidät entistä enemmän suurille näytöille), ja näin ollen se muuttunee tilanteen normalisoituessa.

– Vuoden 2020 lopussa kirjattiin kaikkien aikojen korkein osuus nollaklikkihauista.

Hyvät uutiset: Googlessa on nykyään enemmän hakuja kuin koskaan ennen, ja saatavilla on näin ollen myös enemmän klikkejä.

Huonot uutiset: Google on viimeisten kolmen vuoden aikana ollut ylivoimainen edunsaaja maailmanlaajuisen hakumäärän lisääntymisestä, ja nyt kun pandemian päättyminen palauttaa ihmisiä kannettavista ja pöytätietokoneista takaisin mobiililaitteilleen, nollaklikkihakuongelma todennäköisesti lisääntyy.

Eli miten tästä eteenpäin? Onko se orgaaninen liikenne ja hakukonenäkyvyys siis ainoa tie onneen, vai ajetaanko meitä enemmän ja enemmän kohti maksettua mainontaa, jossa nopea kehoite auttaa olemaan suoraan yhteydessä yritykseen? 

Luodaan oikea polku yrityksellenne konvertoivaan kontaktointiin. Let’s Grow!

Käy tilaamassa meidän somekanavat: 

 instagram,  facebook,  X,  Linkedin

Eikö markkinointi tuota tuloksia?