Data, datalouhinta ja analysointi ovat enenevissä määrin ihmisten mielessä ja huulilla. Datasta on rummutettu uutta öljyä siitä saakka kun brittimatemaatikko Clive Humby kyseisen fraasin keksi vuonna 2006.
Voimakkaille trendeille on tyypillistä, että metsä voi alkaa hävitä puilta ja jollei päädytä niin ainakin aletaan kovaa vauhtia lähestymään tilannetta, jossa vasaran omistaja näkee ympärillään vain nauloja. Data itsessään on – noh, vain dataa. Sen tarkoituksen mukainen käsittely ja hyödyntäminen tekee siitä paikoin jopa korvaamattoman assetin liiketoiminnan kehittämisessä. Puhutaan myös datan maturiteetista ja sen erilaisista asteista (joista Uhman seuraajat kuulevat takuulla lisää kesän jälkeen).
Introduction to data mining antaa aiheesta kiinnostuneelle erittäin käytännönläheisen opastuksen (kera visualisointien) koko siihen prosessiin, mitä tarvitaan ja mitä tulee huomioida siitä pisteestä kun vasta suunnitellaan datan hyödyntämistä aina siihen, mitä varsin yleisiä ongelmia datalouhintaan ja tulosten hyödyntämiseen liittyy.
Tarkoituksen mukainen datalouhinta esimerkiksi voittoa tavoittelevan yrityksen viitekehyksessä keskittyy vastaamaan arjen kysymyksiin kuten vaikkapa “Ketkä ovat kannattavimipia asiakkaitamme?”, “Mitä tuotteita olisi järkevä paketoida bundleiksi tai myydä lisämyyntinä toisen tuotteen kanssa?”.
Vahva suositus datasta kiinnostuneille
Introduction to data mining on paitsi erittäin kattava, myös sopivasti maanläheinen (sikäli kun se aihe huomioiden on mahdollista) sekä ei liian amerikkalainen eli tarpeeton hypetys ja “maailmanpelastamiseetos” on editoitu pois. Opuksen järkälemäistä kokoa (noin 800 sivua) ei kannata säikähtää koska kirja on onnistuttu rytmittämään pää-, ala-, ja väliotsikoinneilla helppolukuiseksi ja visualisoinnit auttavat koppaamaan sitä mikä (englanninkielistä, kyllä) leipätekstiä lukiessa saattaa välistä lirahtaa sormien välistä.
Lisäksi kirja sisältää suoraan sovellettavissa olevia kaavoja mitä kompleksisempien asioiden laskemiseen. Vahva suositus datan hyödyntämisestä tosissaan kiinnostuneille!
Nappaa kesän to-do-listalle: Introduction to data mining by Pang-Ning Tan, Michael Stenbach ja Vipin Kumar.
Onko kesä todellakin sitä aikaa, jolloin et markkinoi?
